식료품 플랫폼 Misfits Market, 음식물 쓰레기 감소를 위한 The Rounds 인수
요즘 장 보다가 '이건 왜 이렇게 비싸지?' 혹은 '필요한 건 없고 이상한 패키지만 잔뜩 있네' 싶었던 적 있으신가요? 대충 쓰다 버리는 시대는 갔습니다. 환경을 생각하는 소비가 당연시 되는 지금, 식료품 시장도 달라지고 있죠.
💥 “못난이 식품”부터 생활용품까지 - 미스핏마켓의 진화
얼마 전 미스핏마켓(Misfits Market)이 ‘더 라운즈(The Rounds)’를 인수했다는 뉴스가 나왔습니다. The Rounds는 재사용 가능한 용기로 집에 필요한 필수품을 채워주는 지속가능한 배송 서비스를 운영해왔죠. 이번 인수로 미스핏마켓은 무려 250개 이상의 생활용품을 새롭게 라인업에 추가하며 식품 그 이상의 범주로 진화하고 있습니다.
🚀 식품 그 이상의 생필품까지 — 제품 다변화의 흐름
원래 미스핏마켓은 외모가 ‘못생겨서’ 버려질 뻔한 농산물을 구해 소비자에게 저렴히 제공하는 플랫폼입니다. 그런데 이제는 청소용품, 키친 타월 등 일상생활 필수품까지 확장하고 있는 거죠.
예시로, The Rounds는 식품 외에도 재활용 포장으로 비누, 주방세제 같은 제품을 정기 보급해주는 시스템이었습니다. 이걸 그대로 미스핏마켓 서비스에 흡수하니, 소비자 입장에선 식료품과 생활용품을 한 번에 지속가능한 방식으로 받을 수 있게 된 겁니다.
🌱 결국엔 ‘지속가능성’이 핵심 키워드
The Rounds는 지금까지 100만 파운드 이상의 포장 폐기물을 절감했고, 미스핏마켓은 2억 3천만 파운드 이상의 식료품을 구조해냈다고 합니다. 꽤 놀라운 수치죠?
사람들의 소비 패턴이 달라졌습니다. 싸다고 다 사지 않고, 내가 사는 물건이 지구에 얼마나 영향을 주는지를 고려하는 소비자가 늘고 있거든요. 이번 인수는 그런 시장 흐름을 정확히 짚어낸 전략적 행보라고 볼 수 있습니다.
📈 시장 통합(Consolidation)의 신호
다들 투자에 조심스러운 요즘, 미스핏마켓은 작년에도 '임퍼펙트 푸드(Imperfect Foods)'를 인수한 바 있었습니다. 이제 ‘더 라운즈’까지 흡수하면서, 이 시장 안에서 단순한 식품 구독 기업에서 산업 대표 기업으로 올라서려는 모습입니다.
일부 전문가들은 “지속가능성 지향 기업들이 뭉쳐야 규모의 경제와 환경 임팩트를 동시에 달성할 수 있다”는 분석을 내놓았죠.
❤️ 고객의 마음도 챙기는 전략
기존 The Rounds 이용자에게는 $30 크레딧과 1년 무료 멤버십을 제공하며 스무스하게 이전을 유도 중입니다. 사용자는 혜택을 받고, 회사는 고객 유지율을 높이는 이런 윈윈 전략. 결국 브랜드 충성도와 경험 차별화를 노린 지속가능한 마케팅이죠.
🧠 시니어 개발자의 인사이트 — 서비스 기획에 담긴 3가지 힌트
- 제품 범주의 확장은 단순한 셀링 포인트를 넘어서 서비스 사용 패턴을 바꿔놓습니다. 장보기를 '미루지 않게' 도와주죠.
- 친환경 포장 리필 시스템은 물류, UI, 커머스 전반에 새로운 인터페이스를 요구합니다. 개발 측면에서도 모듈화와 자동화가 필수입니다.
- 고객 혜택 전략이 단기 수익보단 장기 유입에 초점을 두는 구조. Subscription Retention은 앞으로도 키 포인트가 되겠네요.
✅ 마무리하며 — 우리에게 주는 시사점
이번 미스핏마켓의 행보는 단순한 인수합병이 아닙니다. 지속가능성이라는 가치 위에, 커머스, 물류, 고객경험까지 통합한 '미래형 유통 전략'이 섞여 있는 것이죠.
이제 작은 브랜드라도 나만의 지속가능한 가치를 중심에 두고, 다양한 사람과 협력하며 시장을 만들어 갈 수 있는 시대입니다.
👉 지금 고객, 시장, 그리고 우리가 줄 수 있는 가치는 무엇인지 꼭 고민해봐야 할 때입니다.
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