YouTube, 곧 Shorts 시청 중 Google Lens로 시각 검색 기능 제공 예정
짧고 빠른 콘텐츠 속에서도 “어디서 찍었지?”, “저 제품 뭐지?” 같은 호기심이 들 때 있지 않으셨나요?
이제 YouTube Shorts 안에서 궁금증을 바로 해결할 수 있는 기능이 나타났습니다.
🎯 유튜브 숏츠에 구글 렌즈 탑재. 이제 영상 위에서 바로 검색한다!
🔥 뉴스 요약: 유튜브 숏츠에 구글 렌즈 적용!
지난 주 유튜브가 발표한 신기능에 따르면, 이제 Shorts(숏츠) 영상 속에서 궁금한 정보를 Google Lens를 통해 바로 검색할 수 있게 됩니다. 예를 들어, 여행 브이로그 숏츠에서 어떤 건물이 나오면 일시 정지 후 ‘렌즈’ 기능으로 건축물 정보를 직접 알아볼 수 있는 식이죠.
이 기능은 틱톡(TikTok), 인스타그램 릴스(Instagram Reels)에는 없는 독보적인 기능입니다. 사용자는 숏츠를 일시정지하고, “렌즈” 버튼을 누른 후 검색하고 싶은 부분을 탭하거나 드래그하면 해당 객체에 대한 검색 결과가 영상 위에 바로 뜹니다.
광고는 당분간 안 뜨고, 쇼핑링크가 있는 숏츠엔 적용되지 않는다고 합니다.
🌱 본질은? 유튜브의 방향성과 기술적 흐름
이 뉴스가 단순한 기능 추가로 보일 수 있지만, 사실 그 안에는 세 가지 중요한 트렌드 흐름이 담겨 있습니다.
1️⃣ 숏폼 전쟁 속, “검색 가능한 영상” 전략
숏폼 콘텐츠는 유행처럼 빠르게 소비되지만, 동시에 ‘정보 검색의 사각지대’이기도 했습니다. 유튜브는 여기서 기회를 본 것이죠. 영상 안 객체를 바로 검색할 수 있다면, 사용자는 플랫폼에 더 오래 머물게 되고, 그만큼 리텐션(retention)과 검색 체류시간이 상승합니다.
반면에, TikTok과 Instagram은 아직 이런 기능이 없습니다. 유튜브의 이번 선택은 명확하게 숏폼 기능에서 ‘정보 탐색의 허브’로 확장하려는 의지로 보입니다.
2️⃣ 비주얼 검색(VIS) 경험의 대중화
우리가 이미 사진 속 사물이나 로고 검색으로 익숙한 Google Lens가, 이제는 ‘동영상 시청 중에도’ 작동한다는 점이 중요합니다. ‘시청 → 검색 → 구매 또는 탐색’의 자연스러운 흐름이 만들어지는 거죠.
예를 들어 어떤 숏츠 영상에서 이국적인 장소가 나오면, 렌즈로 장소 검색 후 관련 여행 정보까지 자연스레 이어질 수 있습니다. 결국엔 검색과 탐색 경험이 하나로 묶이는 UX의 진화로 해석할 수 있습니다.
3️⃣ 리테일 분야와 AI 기술 접점 확대
이번 기능은 리테일 산업에도 큰 시사점을 줍니다. 놀랍게도, 영상 기반 검색 → 제품 정보 탐색 → 구매 이 흐름이 곧 쇼핑의 미래라는 분석도 있어요.
실제로, 메타(Meta)가 테스트 중인 영상 기반 제품 검색 기능이나, 아마존이 적용하고 있는 비주얼 AI 검색도 같은 맥락입니다. 결국 유튜브도 숏츠 위에서 AI를 활용한 쇼핑 흐름을 준비하고 있는 것일 수 있습니다.
다만 지금은 광고나 쇼핑링크가 있는 숏츠에서는 이 기능이 작동하지 않는데, 이것도 테스트가 끝나면 바뀔 가능성이 매우 높아 보이는 부분입니다.
💡 시니어 개발자 관점의 한 줄 요약
"콘텐츠 시청"에서 "정보 탐색"으로의 흐름 변화는 분명 UI/UX 진화의 신호입니다.
사용자의 호기심을 실시간으로 해소해주는 렌즈는, 서비스 체류시간을 늘리고, 콘텐츠 → 정보 → 쇼핑까지 연결 가능한, 매우 강력한 전략이 됩니다.
📈 마무리 및 제안: 이 변화, 우리가 고민할 점들
- 콘텐츠 기획자라면 향후 영상 속 검색 노출을 고려한 '오브젝트 구성'이 중요해집니다.
- 이커머스 담당자라면 영상 기반 검색을 염두에 둔 숏폼 마케팅 전략이 필요합니다.
- AI 개발자 또는 기획자는 ‘실시간 비주얼 분석 및 레이어드 UX’에 대한 실험을 시작해보는 계기가 될 수 있죠.
결국엔 이런 기술 흐름은 단순 편의성 개선을 넘어, 콘텐츠 소비 행태 자체를 바꾸고 있습니다.
다음 영상이 궁금할 때, 이제는 '눌러서 검색'하는 세계가 열리고 있는 거죠.
🚀 이 변화를 잘 타면, 유저 경험도, 비즈니스도, AI 전략도 모두 진화할 수 있습니다.
📣 당신의 생각은 어떤가요?
이 기능이 영상 시청의 방식을 어떻게 바꿀까요?
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